Leads: no Meta, leads do formulário da landing page (evento Lead); no Google Ads, conversões (ação "Enviar formulário"). Conversas: conversas iniciadas no WhatsApp pelos anúncios do Meta. Contatos = leads + conversas. Cliques: cliques no link (Meta) e cliques (Google). Unidade definida pela conta de anúncio. Dados do Meta Ads e Google Ads, atualizados todo dia às 6h (Brasília).